Utbildning /
Yrken
Art Director (AD) - Utbildning / Yrke
En art director, eller AD som det kallas i dagligt tal, arbetar med bild, grafisk form och design i reklam.
Vad är / gör en Art Director (AD)?
Att arbeta som AD är att delta i ett ständigt grupparbete. Du jobbar tillsammans med kolleger i projekt. Ni har ansvaret för olika delar av reklamen. I gruppen ingår en projektledare som har det ekonomiska ansvaret och håller i kontakterna med kunden. Copywritern arbetar med texter och manus för radioreklam och reklamfilmer. Art diretorn jobbar med bildidéer och utformning. Var och en står för olika delar av reklamen, men det är helheten som ger det slutliga resultatet.
Art directorn gör skisser, regisserar fotograferingar, beställer illustrationer och övervakar produktionen fram till det färdiga resultatet. I arbetet har art directorn du ofta hjälp av en AD-assistent och en originalare. Originalaren sköter den löpande framställningen av reklam och annat material fram till teknisk produktion.
Art directorn måste veta hur marknadsföringsprocessen fungerar, hur du når målgruppen, alltså de personer som ska ta emot budskapet. Det kan handla om många olika medier, tidningar, utereklam, film, TV och radio.
En vanlig arbetsform i projektgruppen är att spåna fritt för att få fram många olika idéer. Alla idéer prövas och kritiseras öppet så att de bästa sållas fram. Projektgruppens medlemmar måste tåla att få sina förslag hårt granskade innan de eventuellt accepteras. En AD måste vara kreativ och idérik. Det är också nödvändigt med konstnärlig talang och sinne för att kommunicera med bild och form. Dessutom bör du vara allmänbildad och ha ett brett intresseområde samt känsla för trender.
Arbetstiderna kan variera. När ett uppdrag närmar sig slutet måste projektgruppen arbeta hårt och ofta med pressade tidsplaner. Det kan medförar övertid och stress. Många inom reklambranschen frilansar, det vill säga tar kortare eller längre uppdrag som egenföretagare eller tillfälligt anställda. Det kan betyda ojämna inkomster och hård konkurrens om uppdragen.
Utbildning till Art Director (AD)
Vilken utbildning krävs för att bli Art Director (AD)?
Som art director kan du ha varierande bakgrund. Det vanliga är att du har någon form av utbildning inriktad mot grafisk formgivning.
Högskoleutbildning finns på Designprogrammet vid Göteborgs universitet. På inriktningen mot grafisk design utbildas bland annat art directors och grafiska formgivare. Urval av sökande görs på grundval av arbetsprover.
Högre utbildning inom grafisk design och illustration finns också på Konstfack i Stockholm. Undervisning ges bland annat i konstteori, designhistoria och foto. Antagning görs efter arbetsprover och intervju.
Båda utbildningarna leder till kandidatexamen (3 år) med möjlighet till fördjupning till magisterexamen (2 år).
Den 3-åriga reklamlinjen på Beckmans skola i Stockholm, för bland annat blivande art directors har fått högskolestatus vilket innebär att den är avgiftsfri för studenter som går dagtid. Intagning görs på arbetsprover, dessutom krävs gymnasieutbildning och att den sökande är minst 20 år. Meriterande är studier vid konstskola och arbetslivserfarenhet.
För studier vid högskolan krävs grundläggande behörighet.
Det är också vanligt att director utbildas vid fristående skolor. Nedanstående exempel finns i Stockholm och tar ut kursavgift:
Forsbergs skola för grafisk design och bild är en tvåårig utbildning för blivande grafiska formgivare, designers och art directors. Du måste ha gått ut gymnasiet. Meriterande är yrkeserfarenhet från branschen, reklam eller grafisk design.
Framtidsutsikter/Arbetsmarknad för Art Director (AD)
Det är hård konkurrens om jobben inom reklam och marknadsföring. Det krävs utbildning, skicklighet och envishet för att få uppdrag som art director. Projektanställningar blir allt vanligare, och en del art directors är egna företagare.
Reklambranschen är känslig för ekonomiska konjunkturer. Vid högkonjunktur satsas mycket pengar på reklam men då tiderna är kärvare är det i första hand reklamen som det sparas in på.
Reklammarknaden har blivit mer internationell vilket lett till att reklambyråerna har fått fler uppdrag, men också till att konkurrensen hårdnat och att kompetenskraven höjts.
Källa: Arbetsförmedlingen